Be You, property del Gruppo Giochi Preziosi, si è affidata a Magilla Agency per la strategia di comunicazione 2023, dopo una gara che ha coinvolto diversi player importanti del settore e che si è conclusa con l’assegnazione finale del mandato lo scorso febbraio.
In seguito alla vittoria di un pitch, Magilla Agency ha acquisito come nuovo cliente BE YOU. Si tratta di un brand iconico che punta a parlare in modo autentico alla Gen Z – forte di una linea di prodotti per la categoria back to school e lifestyle rivisitata nella sua identità visiva – e che vede come key driver assoluto il famoso diario personalizzabile total white.
Giochi Preziosi ha puntato su Magilla per esprimere al meglio l’essenza di BE YOU attraverso una strategia di comunicazione rilevante per il pubblico di riferimento del brand e capace di abbattere le barriere tra online e offline. “Eravamo in cerca di un partner che potesse accompagnarci nel sostanziare il posizionamento del brand, aiutandoci a comunicare la vera essenza di BE YOU”, sottolinea Eleonora Preziosi, Head of Social Media, Influence & Celebrities del Gruppo Giochi Preziosi.
Questa nuova sfida ha visto la digital agency bolognese impegnata in un lavoro costante e sinergico con il team marketing e digital di BE YOU e con Due Studio, uno studio indipendente di grafica e design tipografico fondato da Alessio Pompadura e Massimiliano Vitti, che si è occupato dello sviluppo della nuova brand identity.
“Sin dalla lettura del brief di gara, abbiamo percepito una vicinanza innata con BE YOU, la sua storia e il suo percorso di R-evolution. La nostra sfida è stata sin da subito chiara: calare entusiasmo, pensiero strategico e creatività all’interno di un progetto che rispondesse in pieno agli obiettivi richiesti. Sono orgoglioso del nostro team, perché ha superato questa sfida esprimendo al massimo le sue potenzialità. Fare di BE YOU un vero brand, fortemente aspirazionale e al contempo percepito come vicino dalla Gen Z, è stato uno stimolo quotidiano e il fine ultimo di questo progetto. Un progetto ambizioso, che ci ha visti attivi su TikTok e Instagram, ma anche offline con consumer activation che hanno puntato a generare un valore concreto per il brand e per la sua target audience”, ha dichiarato Giovanni Balsamo, Head of Communication di Magilla Company.
“Abbiamo vinto questa sfida con un vero progetto di comunicazione integrato. Abbiamo supportato BE YOU grazie a un utilizzo più strategico dei suoi principali presidi social (utilizzati per dare libero sfogo ad una content production dall’alto tasso di autenticità); l’attivazione di un rooster di creator e influencer emergenti in linea con il nuovo linguaggio del brand per la realizzazione di una Short Serie nativa su TikTok che desse voce ad una generazione di cui BE YOU condivide valori e interessi; la creazione di un nuovo brand Manifesto e in ultimo di un sito e-Commerce, non una semplice vetrina di prodotto. Un vero progetto di comunicazione completo e funzionale al raggiungimento degli obiettivi che ci eravamo posti inizialmente con il cliente”, sottolinea Fabio Antonacci, Founder, CMO e CSO di Magilla Company.
Insieme al progetto di comunicazione – che prosegue fino a fine anno con un mix di attività sinergiche già pianificate e che hanno raggiunto il proprio apice durante il back to school 2023 – Magilla Agency ha ideato e implementato un digital media planning finalizzato ad assicurare a BE YOU un workflow continuo di: ideazione, pianificazione, acquisto, gestione e ottimizzazione, di campagne adv orientate a massimizzare i suoi investimenti pubblicitari digitali e a raggiungere tutti gli obiettivi di progetto prefissati.
