Trenitalia TPER
TRENITALIA TPER è l’azienda che gestisce il trasporto ferroviario in Emilia-Romagna con la flotta di treni regionali più giovane, tecnologica e sostenibile d’Italia.
Challenge
Trovare la soluzione più opportuna per raccontare Trenitalia Tper al suo pubblico di riferimento è stata la sfida che abbiamo abbracciato e vinto con l’ideazione e la produzione di una video strategy aziendale pensata per YouTube e di un branded content realizzato con Geopop.
Solutions
Analisi del brand
Trenitalia Tper è un’azienda che mai si era rivolta al suo pubblico con una strategia di comunicazione corporate strutturata. Prima di pensare a come raccontare il brand nella sua totalità, abbiamo individuato valori, asset distintivi e target audience da intercettare.
Definizione target audience
La definizione della target audience Trenitalia Tper è avvenuta grazie ad un’attenta ricerca di mercato, degli asset e dei servizi aziendali; interviste one to one a diversi referenti aziendali; uno studio dei dati socio-demografici dei clienti; una valutazione del comportamento d’acquisto e della fruizione dei servizi offerti e un’individuazione delle differenti personas che compongono la target audience.
Video content strategy
Abbiamo ideato una video strategy per dare volto e sostanza all’azienda, valorizzandone la flotta; il nuovo impianto di manutenzione; le politiche di sostenibilità e le sue professionalità. Ogni asset aziendale è stato raccontato coinvolgendo endorser interni in una serie di video-documentari ottimizzati per YouTube e realizzati mediante shooting in esterna nei luoghi chiave di Trenitalia Tper.
Pianificazione e gestione investimenti media
Insieme alla video strategy YouTube, abbiamo ideato un digital media planning per garantire a Trenitalia Tper la pianificazione, l’acquisto, la gestione e il monitoraggio di campagne tramite YouTube Ads. Quest’attività ha massimizzato gli investimenti pubblicitari del brand e, allo stesso tempo, a contribuito in modo determinante a raggiungere gli obiettivi di progetto prefissati.
Branded Content con Geopop
Dopo aver stretto una partnership editoriale con Geopop, un punto di riferimento nel mondo della divulgazione scientifica in Italia, abbiamo realizzato un branded content con protagonista Stefano Gandelli, uno dei volti più amati dalla community di Geopop per i suoi video che affrontano temi attinenti all’innovazione, alla tecnologia, alla sostenibilità in modo coinvolgente, informativo e pop.
Risultati *
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