Il digital marketing per le aziende che vogliono crescere: cos’è e come si fa

Credi che basti essere presenti sul web per fare digital marketing? Beh, ci spiace deluderti, ma non è affatto così.

Oggi, fare digital marketing per le aziende è molto più di avere un sito online o un profilo social da aggiornare di tanto in tanto. Non si tratta solo di essere presenti, ma di essercinel modo giusto.

In un mondo dove ogni brand, dai giganti del mercato alle piccole startup, sgomita per emergere, limitarsi a essere visibili online è come sussurrare in una stanza affollata.

Da questo punto di vista il digital marketing è LO STRUMENTO che ti permette di entrare in sintonia con chi conta davvero, ovvero i tuoi clienti, nel momento esatto in cui sono pronti ad ascoltarti.

È l’insieme di strategie, tecniche e canali che, orchestrati con intelligenza, trasformano una semplice “presenza” online in una connessione autentica e coinvolgente con il tuo pubblico.

Ma attenzione: non esiste una formula magica o un unico percorso da seguire. Il digital marketing è sempre tailor made, poiché consiste in una disciplina fatta di tanti pezzi di un puzzle che devono combaciare alla perfezione.

Ogni strumento ha un ruolo preciso e, quando integrato in una strategia coerente, diventa parte di una rete forte e performante, capace di raggiungere e conquistare il tuo pubblico.

Sei pronto a scoprire come una strategia di digital marketing costruita su misura per la tua azienda possa trasformare il tuo modo di fare business?

Allora iniziamo subito questo viaggio insieme e rispondiamo alla prima domanda che forse ti starai ponendo: che cos’è il digital marketing e che cosa comprende? 

Digital marketing: che cos’è e quali strumenti comprende

Il digital marketing o web marketing èun insieme di strategie e di attività di promozione di un brand attraverso i canali digitali, sfruttando diverse strategie e strumenti che il web ci mette a disposizione.

Vediamo quali sono questi strumenti, qual è il loro ruolo nel digital marketing e come funzionano.

Search Engine Optimization (SEO)

La SEO (Search Engine Optimization) è la chiave per essere trovati online in modo organico, ovvero senza investire in pubblicità. Si tratta di uno strumento importantissimo, in quanto porta da te i clienti che già ti stanno cercando.

La SEO è resa possibile grazie ad una serie di tecniche, che includono:

• La ricerca delle parole chiave o Keyword Research, che sfruttando strumenti come Google Keyword Planner e SEMrush, ti consente di individuare le parole chiave con buon volume di ricerca, una bassa concorrenza e pertinenti per il tuo settore da utilizzare per ottimizzare i tuoi articoli blog (comprese le immagini che contengono e i metadati) e il tuo sito internet.
• I link interni, che aiutano i motori di ricerca a esplorare e capire la struttura del tuo sito e guidano gli utenti tra le pagine, migliorando la navigazione e il tempo di permanenza sul tuo sito.

• I backlink,ovvero i link al tuo sito forniti da altri siti, preferibilmente autorevoli, che aumentano la reputazione del tuo sito sia agli occhi dei motori di ricerca, che a quelli degli utenti.

Inoltre, ottimizzare il sito per i motori di ricerca significa anche renderlo facilmente navigabile e questo rappresenta un ulteriore vantaggio per il tuo business. Infatti, Google, Bing e gli altri motori di ricerca premiano i siti con un design intuitivo, tempi di caricamento bassi e ottimizzati per l’uso mobile, favorendone la visibilità.

A fare le cose per bene, si guadagna sempre… non dimenticarlo!

Advertising (ADV)

L’advertising online riguarda tutte le attività a pagamento che hanno come obiettivo la promozione di un brand, di un prodotto o di un servizio. Qui entrano in gioco la SEM (Search Engine Marketing) e le campagne pay-per-click (PPC), pensate per posizionarsi subito nei primi risultati di ricerca grazie a un sistema di aste basato sulle parole chiave.

Gli annunci devono essere configurati e personalizzati per segmenti specifici di utenti. L’obiettivo? Massimizzare la visibilità e aumentare le conversioni in modo da avere il massimo ritorno sull’investimento (ROI).

Email Marketing (DEM)

L’Email Marketing, o DEM (Direct Email Marketing), consente di comunicare direttamente con lead e clienti per fidelizzarli e invitarli a compiere un’azione come quella di iscriversi ad una newsletters o completare un acquisto.

L’email è una delle tecniche più potenti del digital marketing: una comunicazione ben studiata e personalizzata permette di rafforzare il legame con il cliente e di aumentare il tasso di conversione.

Alcuni tool di email marketing e l’email marketing automation semplificano il processo, aiutandoti a segmentare i contatti e automatizzare l’invio di campagne su misura per ogni gruppo di utenti.

Social Media Marketing (SMM)

Social media e marketing vanno ormai di pari passo. Il Social Media Marketing si occupa della promozione del brand e del rafforzamento della sua identità su piattaforme come Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok e X, dove è possibile costruire una relazione diretta con il tuo pubblico.

Il SMM sfrutta sia la SEO che le ADV e, talvolta, anche l’influencer marketing.

Qui è importantissimo capire come distribuire l’investimento e, dunque, individuare il canale (o i canali) social dove è maggiormente presente il tuo pubblico. In linea generale, stando alle statistiche sui social media di Forbes, potremmo affermare che il massimo ritorno economico si abbia su Facebook, in quanto al momento risulta essere il canale social più usato.

Tuttavia, molto dipende anche dal tuo settore. Se, ad esempio, lavori nel B2B, probabilmente la piattaforma social su cui investire maggiormente potrebbe essere LinkedIn.

I vantaggi del digital marketing per le aziende

Parlare di digital marketing per un’azienda oggi non significa semplicemente aggiungere nuovi canali di comunicazione, ma investire in un sistema strategico che può portare molti vantaggi alla tua azienda. Alcuni di questi sono:

• La possibilità di misurare tutto, ma proprio tutto! Il digital marketing consente di raccogliere dati dettagliati: quanti utenti hanno visto un annuncio, quanti hanno cliccato, per quanto tempo sono rimasti su una pagina, e persino cosa hanno fatto subito dopo. Google Analytics e Tag Manager sono alleati formidabili in questo senso, e in Magilla li utilizziamo proprio per monitorare, analizzare e ottimizzare costantemente le performance dei clienti.
• L’opportunità di parlare esattamente alle persone più interessate ai prodotti o servizi della tua azienda, nel modo e nel luogo più adatto. Hai mai notato come gli annunci su Facebook sembrano sempre sapere cosa stai cercando? Questo accade grazie alla possibilità di creare segmenti di pubblico basati su interessi, comportamento online e…anche geolocalizzazione. Questo ultimo aspetto si rivela molto interessante soprattutto se sei un’impresa che serve un mercato locale, in quanto puoi limitare i tuoi annunci alle persone della tua zona, evitando di sprecare budget prezioso su utenti troppo distanti da te.
• La possibilità di instaurare una relazione diretta con i clienti. Attraverso i social media e l’email marketing, ad esempio, la tua azienda può dialogare con il tuo pubblico e fidelizzarlo, portandolo a diventare un vero e proprio ambasciatore che faccia pubblicità gratuita per il tuo brand.

Insomma, il calderone del digital marketing per le aziende è ricco di ingredienti. Dunque, da dove partire per creare una strategia senza perdersi in un mare di informazioni? Scopriamolo.

Come creare una strategia di digital marketing per le aziende

Il processo di creazione di una strategia di digital marketing per la tua azienda passa attraverso diverse fasi imprescindibili e interdipendenti l’uno dall’altro. Possiamo, per comodità, racchiuderla in tre step fondamentali:

1. Effettuare un’analisi SWOT, attraverso la quale è possibile valutare i punti di forza della tua azienda e ciò che la rende unica, le debolezze e le aree di miglioramento, le opportunità di mercato da sfruttare a tuo favore e le minacce al tuo business. Questa analisi è importante perché ti fornisce un quadro completo per costruire una strategia che valorizzi le tue risorse e protegga il brand dai rischi.
2. Definire i tuoi obiettivi, che devono essere SMART (specifici, misurabili, raggiungibili, realistici e temporalmente definiti). In questo modo, sarà possibile orientare le azioni verso risultati concreti. Gli obiettivi possono includere, ad esempio, l’incremento delle vendite, il miglioramento dell’esperienza cliente, l’acquisizione di nuovi clienti o, ancora, la fidelizzazione di quelli già esistenti. Si tratta di una fase importantissima per creare la strategia di digital marketing migliore per la tua azienda, perché se non sai qual è la tua meta, non puoi nemmeno conoscere la strada migliore per raggiungerla.
3. Elaborare un piano strategico, che indichi le azioni specifiche da intraprendere, quali canali digitali utilizzare e le risorse necessarie. In questa fase è importante sviluppare un’offerta unica e attraente che comunichi il valore del brand al tuo pubblico e, ovviamente, definire e segmentare il tuo pubblico in modo da offrire una comunicazione quanto più personalizzata ed efficace possibile.

Fare tutto questo da solo, però, non è una passeggiata, specie se non si hanno le competenze giuste per riuscirci. Il rischio è quello di investire soldi e tempo in qualcosa che poi non genera i risultati sperati.

Che tu sia una piccola impresa o una realtà affermata, noi di Magilla possiamo affiancarti in ogni fase della strategia di marketing e comunicazione digitale, dalla pianificazione alla realizzazione, garantendo una crescita tangibile e sostenibile per la tua azienda.

Il nostro team lavora in modo integrato su ogni aspetto della comunicazione e del marketing digitale, perché sappiamo quanto sia importante non solo essere presenti online, ma esserci nel modo giusto, con un messaggio coerente che rispecchi i valori del tuo brand e ti conduca dritto dove vuoi arrivare.

Per concludere

Oggi fare digital marketing significa saper costruire una presenza forte, coerente e strategica, posizionare il proprio brand dove conta, raggiungere le persone giuste con il messaggio giusto, e ottenere risultati concreti.

Ma diciamocelo chiaramente, tra la miriade di strumenti da saper utilizzare e la complessità della costruzione di una strategia di digital marketing efficace, la strada verso il successo può essere tutta in salita (e che salita!).

Ogni decisione richiede un mix di analisi dei dati, competenze, creatività e capacità di adattamento che solo un partner esperto può garantire.

In Magilla da anni ci occupiamo di marketing e comunicazione e abbiamo fatto del digital marketing non solo il nostro lavoro ma anche la nostra più grande passione. Conosciamo tutti gli strumenti e le tecniche che possono fare la differenza tra una presenza online ordinaria, che non genera risultati, e una che porti la tua azienda a raggiungere i suoi obiettivi di business, qualsiasi essi siano.

La nostra esperienza ci ha insegnato che non esiste una soluzione universale, ma un percorso da costruire insieme, passo dopo passo, per ottenere risultati che durino e che facciano davvero crescere il tuo brand online e offline.

Se sei pronto per dare uno slancio alla tua presenza in rete e al tuo business, Magilla può aiutarti a farlo bene.