Chi è il Digital Media Planner, cosa fa e come sviluppa strategie

Il mondo della pubblicità è cambiato in modo esponenziale negli ultimi anni, specie da quando ha fatto la sua comparsa nelle nostre vite la pubblicità digitale.

La pandemia, poi, ha ulteriormente accelerato questo trend. Ti basti pensare che nel 2020 i ricavi della pubblicità online hanno ufficialmente e per la prima volta superato quelli della TV.

Questo fenomeno ha comportato un forte cambiamento nel paradigma pubblicitario. In che modo? 

Ricordi quando, qualche anno fa, la pubblicità si rivolgeva un po’ a tutti, senza troppa distinzione? Ecco, quei tempi sono finiti.

Nel mondo digitale, per catturare davvero l’attenzione del pubblico, non basta più lanciare una campagna e sperare che funzioni. Serve precisione, strategia e, soprattutto, una profonda conoscenza del target.

Ed è qui che entra in scena il Digital Media Planner.

Se non ne hai mai sentito parlare e non hai la minima idea di chi sia questa figura professionale e cosa faccia, sei nel posto giusto!

In questo articolo vediamo tutto quello che c’è da sapere sul Digital Media Planner e in che modo questa figura può rivelarsi determinante per il successo della tua attività.

Chi è il Digital Media Planner e cosa fa?

Il Digital Media Planner è una figura professionale che aiuta le aziende e i professionisti a implementare e ottimizzare strategie di comunicazione efficaci, servendosi delle campagne pubblicitarie digitali.

Prima di pianificare qualsiasi campagna, però, si immerge in un’analisi dettagliata del mercato, dei concorrenti e, soprattutto, dei comportamenti dei consumatori. Questa fase è fondamentale, perché solo conoscendo a fondo il pubblico di riferimento può strutturare una strategia efficace e mirata.

Immagina, ad esempio, di voler lanciare una campagna per promuovere un nuovo prodotto di moda. Un bravo Digital Media Planner non si limiterà a targetizzare “tutte le donne dai 18 ai 50 anni”, come si faceva una volta.

Oggi si va molto più in profondità.

Lo scopo delle campagne pubblicitarie, infatti, non è più quello di arrivare a quante più persone possibili, ma di raggiungere solo quelle giuste, ovvero quelle che sono realmente interessate a ciò che fai e sono maggiormente predisposte all’ acquisto.

Grazie agli strumenti di profilazione avanzata, un Digital Media Planner saprà individuare con precisione quel segmento di pubblico che ama lo stile di moda che caratterizza il tuo brand, che segue influencer di moda su Instagram e che, magari, ha già mostrato interesse per il tuo brand o per prodotti simili.

Ma non finisce qui. Dopo aver identificato il pubblico, il Digital Media Planner deve decidere dove e come raggiungerlo.

Facebook, Google, Instagram, TikTok, YouTube… ognuno di questi canali ha il suo pubblico, e un bravo planner sa quale usare per ottenere i migliori risultati. Ogni canale ha le sue peculiarità e, se usato correttamente, può fare la differenza tra una campagna vincente e una che passa inosservata o non sortisce gli effetti desiderati.

Digital Media Planner: competenze ed attitudini

Pensare che il lavoro del Digital Media Planner si esaurisca con la definizione del target e la scelta del canale giusto è abbastanza riduttivo.

Una parte fondamentale del suo ruolo, infatti, riguarda la creazione di una strategia su misura per il brand e per gli obiettivi che quest’ultimo vuole raggiungere. A tale scopo, non basta saper giocare con i numeri: è indispensabile che il professionista sfoderi la creatività.

Infatti, attraverso strumenti come Google Analytics, Facebook Business Manager e tanti altri, il Digital Media Planner non si limita a raccogliere dati e numeri: questi infatti non sono solo statistiche… sono storie da interpretare.

È proprio attraverso queste storie che il professionista costruisce campagne che colpiscono il pubblico giusto, al momento giusto, nel posto giusto e con il messaggio giusto.

Nonostante sia tutto “giusto”, però, certe volte può capitare che le cose non funzionino come si spera. Non c’è niente di male in tutto ciò… in fondo, il marketing non è mica una scienza esatta!

Tuttavia, ciò che distingue un ottimo Digital Media Planner da uno mediocre, è la sua capacità di adattare la strategia in corsa.

Hai presente quelle campagne che sembrano perfette sulla carta ma poi, una volta partite, faticano a ingranare? Ecco, è in questi casi che il Digital Media Planner deve dimostrare il suo valore correggendo il tiro, aggiustando il messaggio, spostando il budget da un canale all’altro se necessario.

Tutto allo scopo di ottenere sempre il massimo dalle campagne pubblicitarie, con la minima spesa.

Infine, il Digital Media Planner è un esperto di digitale e tecnologia che rimane “sempre sul pezzo”.

Si tratta, infatti, di una mansione in cui l’aggiornamento costante è fondamentale. Le tecnologie si evolvono rapidamente, e chi si ferma, purtroppo, resta indietro.

Un Digital Media Planner di successo è quindi sempre alla ricerca delle novità: che si tratti di un nuovo strumento per il targeting, di una piattaforma emergente o di una tecnica innovativa per ottimizzare le campagne, l’importante è restare SEMPRE al passo con i tempi e con le ultime tendenze in fatto di digitale e media.

Per riassumere, il Digital Media Planner è una figura in grado di analizzare a fondo le strategie di comunicazione, individuare i target giusti e scegliere i canali più efficaci per veicolare il messaggio in modo ottimale, sempre con l’obiettivo di massimizzare la visibilità del brand con il minimo investimento economico.

Questo significa che deve avere una conoscenza approfondita anchedelle tecniche SEO e SEM, così come del mondo del marketing online e delle strategie di branding, per garantire che il marchio e il suo messaggio si rafforzi costantemente nel tempo.

Tutte conoscenze che (modestamente) i Digital Media Planners di Magilla hanno e sanno sfruttare a pieno, grazie alla lunga esperienza nel settore marketing e comunicazione digitale e alla conoscenza approfondita delle strategie di e-commerce branding.

Digital Media Planner: come sviluppa le strategie?

Dopo aver visto un po’ teoricamente di cosa si occupa il Digital Media Planner, passiamo alla pratica e rispondiamo alla domanda delle domande:

Come fa il Digital Media Planner a sviluppare una strategia vincente?

Non ci giriamo intorno e vediamo subito quali sono i 3 punti fondamentali dello sviluppo di una strategia di digital media planning.

Analisi dei dati

Il primo passo è l’analisi dei dati.

Ogni buona strategia inizia con una profonda comprensione del contesto in cui si muove il brand e del target al quale si rivolge, sia che si tratti di un mercato super competitivo che di una nicchia di prodotto, talvolta anche creando delle vere e proprie Buyer Persona.

Il Digital Media Planner, inoltre, procede ad analizzare anche i tuoi competitor, per scovare cosa fanno, perché lo fanno e come risponde il pubblico alle loro campagne. Ciò ha lo scopo di individuare aree scoperte nelle strategie pubblicitarie dei tuoi concorrenti e spunti interessanti da poter implementare in modo migliore rispetto a questi ultimi.

Definizione degli obiettivi SMART

Successivamente il Digital Media Planner, in accordo con l’azienda per la quale sta lavorando, stabilisce gli obiettivi delle campagne.

Ma attenzione, qui espressioni come “vogliamo più vendite” non sono ammesse. Gli obiettivi di cui parliamo devono essere SMART, ovvero: specifici, misurabili, raggiungibili, realistici e temporizzati.

Dopotutto, se non sai esattamente dove vuoi andare, come pensi di arrivarci?

Per esempio, potresti voler aumentare le vendite del 20% entro sei mesi o migliorare il traffico del sito web del 30% in due mesi. Questi sono obiettivi concreti, su cui poi puoi misurare il successo della campagna.

Lancio della campagna e ottimizzazione

Qui ha inizio la strategia vera e propria del Digital Media Planner.

E’ il momento in cui il professionista sceglie dove investire, identificando il canale (o, più spesso, i canali) digitale che più può portare risultati al brand.

Tuttavia, il lancio della campagna è solo l’inizio.

Il monitoraggio costante dei risultati e l’ottimizzazione delle campagne costituisce il VERO lavoro del Digital Media Planner (e dà prova delle sue competenze).

Ad esempio, se una campagna su Facebook funziona meglio del previsto, il Digital Media Planner potrebbe decidere di spostare una parte più consistente del budget lì. Se, invece, una campagna sta faticando a portare risultati, interviene subito per cambiare strategia e capire cosa non sta funzionando e perché.

Questo continuo adattamento è ciò che rende una campagna digitale realmente efficace.

Perché affidarsi a un Digital Media Planner: tutti i vantaggi

Ora che hai capito meglio cosa fa un Digital Media Planner, è tempo di parlare dei vantaggi concreti di avere uno specialista come questo al tuo fianco.

Migliore gestione del budget

Nessuno vuole sprecare soldi, giusto? Un Digital Media Planner esperto sa come ottimizzare le risorse, distribuendo il budget nel modo più intelligente possibile. Invece di sparare nel mucchio, un Digital Media Planner fa in modo che ogni euro speso abbia un ritorno.

Targetizzazione più specifica

Grazie agli strumenti di profilazione avanzata, oggi possiamo essere incredibilmente precisi nel definire chi vedrà i nostri annunci. Non si parla più di targetizzazione solo in base a sesso, età o posizione geografica, ma di interessi, hobby, bisogni, interazioni, in modo da essere sicuri di parlare al pubblico più interessato a te e al tuo brand.

Migliore misurabilità e flessibilità delle campagne

Ogni campagna digitale può essere tracciata e analizzata in tempo reale. Questo significa che sai sempre cosa funziona e cosa no, e puoi adattare la strategia di conseguenza.

Non c’è niente di più frustrante che lanciare una campagna e non sapere se sta funzionando. Con un Digital Media Planner al tuo fianco, questo non accadrà mai.

Inoltre, se qualcosa non funziona, non sarà necessario aspettare la fine della campagna, ma verrà modificata in tempi brevi, evitando inutili sprechi di denaro e tempo.

Per concludere

In sintesi, il Digital Media Planner è l’alleato indispensabile che fa sì che le tue campagne pubblicitarie abbiano successo. E non solo per una questione di numeri o di dati, ma perché sa come combinare la scienza dei dati con l’arte della comunicazione.

Noi di Magilla lo sappiamo bene perché il Digital Media Planning è il nostro pane quotidiano. Non ci limitiamo a creare campagne pubblicitarie ma ci occupiamo dell’intero processo di ideazione, pianificazione, acquisto, gestione e ottimizzazione continua delle tue campagne pubblicitarie.

Mettiamo al tuo servizio i migliori strumenti di analisi e la nostra esperienza per garantirti sempre il messaggio e il canale giusto per il tuo brand, arrivando dritti al cuore del tuo target massimizzando il tuo investimento.

Senza sprecare un solo centesimo.

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Noi di Magilla siamo qui per questo. Richiedi subito una consulenza gratuita e iniziamo a lavorare insieme per raggiungere i tuoi obiettivi.